「日本って、こんなに面白い。」原宿・三喜雑貨で出会った“今、出会いたいJAPAN”
今回は原宿・ラフォーレ原宿2階にある三喜雑貨にやってきた、シジュウナナのクリエイティブディレクター・アカリ。
今回はプロジェクトマネージャーの西山香誉子さん(以下：西山さん)に、三喜雑貨のコンセプトや商品選びについてお話を伺った。
「今、出会いたいJAPAN」とは
三喜雑貨のコンセプトは、「今、出会いたいJAPAN」。
約2年前にオープンしたこちらのお店は、日本由来のさまざまなアイテムをセレクトしているお店だ。
しかし伝統的な工芸品だけではないのが見どころ。
手作りのガラス細工、カラフルなこんぺいとう、キラキラの招き猫に、ちょっとユニークなこけしまで。伝統を超えた、思わず「かわいい！」と言いたくなるようなポップなものまでさまざまな日本の表現に出会うことができる。
お店の主なターゲットは、日本を訪れる海外のお客様。
旅の途中に立ち寄って、いつものお土産屋さんでは出会えないようなものを見つけてもらいたい。そんな思いも込められているそう。
実際に店内を見ていると、次から次へと気になるものが出てくる！日本のものって、こんなに幅広い表現があるんだなと、なんだかワクワクするラインナップの数々だった。
「日本らしさ」は面白い。
西山さんのお話で印象的だったのが、日本人から見た日本の魅力と、海外の方から見た日本の魅力は違うということ。例えば、富士山・鳥居・桜、この3つが揃うと、海外のお客様にとってはまさに"JAPAN"を感じるそう。
三喜雑貨では、こうした日本らしいモチーフがたっぷり詰まったデザインが人気なようだ。
日本人にとっては身近であまり意識していないものが海外の方にはとても魅力的に映る。
水引などもそのひとつで、日本では見慣れたものでも海外の方にとっては新鮮で魅力的な日本文化。そんな文化が感じられるものを見つけにわざわざ足を運びにきてくれる。
逆に、日本人のお客様からは「日本のものって、こんなにかわいかったんだ！」という再発見があるのだとか。
西山さん自身も、商品をつくる過程で職人さんから教わったりなど、伝統について学んできたそう。文字の配置ひとつにも決まりがあったり、柄に意味が込められていたり、日本の伝統は知れば知るほど、面白い。
わかるわかると頷く相槌が止まらなかった。
キラキラ招き猫に、令和のこけし！気になるアイテム！？
店内には、思わず手に取りたくなるアイテムがたくさん。
まず気になったのが、キラキラと輝く招き猫。
招き猫といえば、昔ながらの縁起物をイメージしますが、こちらはラメやスパンコールがたっぷり。かなり華やかな仕上がりだ。ひとつひとつ違うそうで、細かなところまで個性があるのも面白い！
西山さんも思い入れのある商品だそうで、「とびきりラブリーな日本」を表現したアイテムなんだとか。
そして、もうひとつ気になったのが「令和のこけし」。
伝統的なこけしのイメージとは少し違い、リボンがついていたり、ユニークな表情をしていたり個性がある。現代の感覚で自由にアレンジされているのが面白い。
手作りならではの個体差や、少しゆるい雰囲気も魅力。
見た目のかわいさや面白さから手に取り、背景を知り、文化としても好きになる。
日本により愛着を感じてもらう入口のような役割になっている素敵なアイテムだ。
モノの向こうにある、人とのつながり。
今回、三喜雑貨 西山さんのお話を聞きシジュウナナと共通する部分がたくさんあると感じた。
日本各地の文化や魅力を、今の感覚で楽しめる形にして届けるということ。
そして、商品を通して、その背景にある人や土地にも興味を持ってもらうこと。
西山さんのお話の中で印象に残ったのは、人と人とのつながりを大切にしているという言葉。実際に会って話すことで、その人のことを知り、商品への思いを知る。
そうすると、自然と「この人の商品をもっと届けたい」という気持ちが生まれてくるそう。
シジュウナナも、旅を通して土地の文化や人に触れ、その魅力をTシャツにして届けているという点で、"思い"に深く共感した。
今回、三喜雑貨を訪れて改めて感じたのは、商品はただモノとして並んでいるだけではないということ。そこには、つくった人の思いや、伝えたい文化、そして届ける人の気持ちがある。
伝統を大切にすることも、今の感覚で自由に楽しむことも、どちらも日本の魅力を未来につないでいく方法なのかもしれない。
シジュウナナも、これからの旅の中で、まだ知らない日本の面白さを見つけて、もっと多くの人に届けていきたい、そう改めて思う筆者であった。
今回のまとめ
【行った場所】
- 三喜雑貨（ラフォーレ原宿）
「今、出会いたいJAPAN」をテーマに、日本のファッション、伝統工芸、日本人アーティストによるハンドクラフト作品などが集まる、日本のお土産ショップ。
【知ったこと】
- 伝統的なものから、今の感覚で生まれた新しい表現まで、さまざまな日本の魅力がある。
【トモダチになった人】
- 三喜雑貨 プロジェクトマネージャー 西山さん
三喜雑貨 ラフォーレ原宿店
Writer by
Creative Director アカリ
シジュウナナのデザイナー。
絵描きの祖父と衣装デザイナーの祖母の影響で幼少期から絵とファッションへの憧れを抱く。その後某服飾専門学校でデザインを学び首席で卒業。ファッションデザイナーの経験を経て、現在はイラストレーター、グラフィックデザイナー、衣装デザインなど、ファッション性を落とし込んだ幅広いデザイン領域で活動中。