2025年11月12日、全国から派遣された自治体職員向けのセミナーとして開催された地域活性化センターの講義で、シジュウナナの取り組みを紹介する機会をいただいた。

登壇したのは、ブランドを運営する株式会社Weee 代表取締役・青柳慎さん（以下、青柳さん）と、デザイナーのアカリ※。

今回は、シジュウナナのブランドの成り立ち、デザインプロセス、そして「旅をしながら知り、感じ、描く」ものづくりについて語られた内容を、当日の登壇内容をもとにレポートしていく。

※デザイナーのアカリ…筆者スミレの従姉妹でもあり、旅仲間

「日本を知るため」の服づくり

シジュウナナは、日本の47都道府県を巡り、その土地の歴史・文化・風景をTシャツのデザインに落とし込むブランドだ。きっかけは、青柳さんが50歳を目前に「47都道府県へ営業で行ってきたのに、その土地の歴史や文化をほとんど知らなかった」と気づいたことだった。登壇中、青柳さんは「学びたかった。行きたかった。だから作った」と語っている。

そこで、信頼するデザイナーのアカリに「47都道府県それぞれのTシャツを作りたい」と相談し、旅をしながら制作するスタイルが始まった。街を調べ、訪れ、感じ、その上でデザインする――制作そのものが「日本を知る旅」となり、続けていくうちにTシャツは地域の人との会話のきっかけとなり、旅の目的となり、まだ知らなかった日本の魅力へ自然に導いてくれる存在になっていった。これが現在のシジュウナナのベースになっている。

「日本を知って・歩いて・描く」Tシャツのデザインプロセス

ジュウナナの特徴は、机上のリサーチだけでデザインをつくらない点だ。シジュウナナメンバーそれぞれがひとり旅したり、アカリとスミレのふたり組で巡ることもある。現地の空気、街の表情、土地の人の話を直接体感しながらつくっていく。

東京モデルTシャツ制作では、アカリ自身も東京タワーをほとんど見たことがなかったことに気づき、昼夜で東京タワーを訪れて観察。その色調、シルエット、街の空気感を感じ取ったうえでデザインへ落とし込んだという。訪れたからこそ抱ける愛着が、デザインのインスピレーションになっているのだ。

刺繍に見えるのに刺繍じゃない。1年をかけて確立した“発泡プリント技法”

Tシャツの大きな特徴は、刺繍のようで刺繍ではないという点だ。アカリが1本1本の線を手で描き、その立体感を再現できるよう発泡プリントの厚み・線幅・形状を試行錯誤しながら約1年かけて調整した。見た瞬間は刺繍のようだが、触れるとふっくらとしたプリントの質感。「街の魅力を服としてお洒落に着られるかたちで届ける」ために辿り着いた技法だ。

ブランドの根底にある願いは“やさしいつながり”

イベントの終盤、青柳さんの言葉が印象に残った。

「シジュウナナTシャツを制作すればするほど、その街の人と仲良くなれる。街を好きになる。それが嬉しい」「売れたら嬉しい。でもそれだけじゃ嫌だ。地域の面白さをちゃんと知りながら続けていきたい」

ブランドの核にあるのは、ビジネスよりも先にある「街を知ることができて嬉しい」「人と仲良くなれて嬉しい」という感情だ。47都道府県すべてを巡り、その地で出会う人と同じ景色を見て、学び、描き、Tシャツにする。旅は続いていく。

今回のまとめ

【行った場所】

• 一般財団法人地域活性化センター　会議室
  • 〒103-0027 東京都中央区日本橋2-3-4日本橋プラザビル13階

【知ったこと】

• シジュウナナは、47都道府県を巡り、土地の魅力をTシャツにするブランド
• 青柳さんが「日本をもっと知りたい」と感じたことが活動の原点
• 現地へ行き、歩き、人と話し、感じたことをアカリがデザインに落とし込むスタイル
• 刺繍に見える発泡プリントは、1年かけて確立した独自デザイン
• 活動の中心にあるのは、地域と人との“やさしいつながり”

【トモダチになった人】

• 自治体職員の皆さん

編集後記